Conferencia virtual “La digitalización de los eventos”, de la mano de Marc Perelló

26/05/2020

mk-digital_la-tierra-del-tenisBajo el título “Digitalización del sector de eventos”, Marc Perelló, experto en marketing digital,  realizó una clase magistral para estudiantes del Executive Master en Dirección de Eventos y Turismo de Negocios

El conferenciante explicó el plan de marketing digital en los eventos de forma muy detallada y cuales son los aspectos clave a cubrir, entre ellos DAFO/FODA, target, objetivos, estrategia, mensaje, canales, acciones, presupuesto y calendario. Asimismo Perelló describió conceptos de marketing digital como “Buyer Persona” que hace referencia a las variables psicográficas como son las actitudes, y que va más allá de las variables demográficas.

La clase finalizó con el caso-estudio Open Barcelona Banc Sabadell, uno de los eventos deportivos (y también turístico) de Barcelona. En 2016, la entidad bancaria tenía la necesidad de implementar un plan de comunicación para darle más notoriedad y visibilidad al torneo como evento y como marca. El nombre tan largo del evento constituía ya un primer problema para el marketing digital, así como la ausencia de promoción activa del Trofeo en redes sociales por parte de Banc Sabadell.  

La entidad bancaria disponía de entradas, merchandising y premios varios como un encuentro con Rafa Nadal (Meet & Greet). “Gran parte del éxito de un evento tiene que ver con la posibilidad de conocer y estar con uno de los protagonistas del evento”, aseguró Perelló, que bajo el lema “La Tierra del tenis” realizaron la campaña de comunicación, con una gran presencia en redes sociales y una mejora en la notoriedad de la marca y del evento.

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